18+

| | Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%

Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%

Пт, 23 сентября 2016 18:44:15
На мировом рынке интернет-рекламы на данный момент более чем активно обсуждается скандал, в центре которого волею судьбы оказалась крупнейшая социальная сеть планеты Facebook. Компанию Марка Цукерберга обвиняют в том, что она шла на сознательные манипуляции относительно методики эффективности видеорекламы. Начался скандал со стороны агентства Publicis Media, которое также заявило, что длительность рекламы в Facebook завышена на 60%.
 

Facebook завышал среднее время просмотра рекламного видео в соцсети на 60%

 

С одной стороны это весьма логично. Видео, находящееся в ленте, запускается автоматически, когда пользователь прокручивает ленту. Просмотр в течении нескольких секунд, скорее всего, указывает на то, что пользователь попросту не посмотрел ролик.
 
При этом, данная методика дает Facebook все основания для того, чтобы говорить рекламодателям о том, что реклама в социальной сети значительно более эффективна, чем на любой другой площадке. На критику в свое сторону Facebook отреагировали крайне неоднозначно, заявив сухо, что «исправила ошибку».
 
Все партнеры были уведомлены, после чего спорная метрика переименована. Графа «Средняя продолжительность просмотра видео» была изменена на более корректную «Среднее время просмотра». Также представители Facebook заявили, что это только лишь одна из метрик, которые используются партнерами социальной сети, когда производится оценка кампании. Несмотря на это, рынок акций Facebook упал более чем на 1,8% через какое-то время после объявления.


Николай Офицеров

Новости по теме

"Facebook" сократит количество рекламы в новостной ленте

В следующем году компания «Facebook» планирует сократить количество рекламы. Представители соцсети надеются, что таким образом новостная лента станет более

Facebook из-за своей рекламной политики может потерять аудиторию
Facebook из-за своей рекламной политики может потерять аудиторию

В Facebook стало еще больше рекламы, чем раньше. Теперь пользователь не «лайкнувший» бренд получит следующий раз 2 показа подобной рекламы, вместо одной.

Добавить комментарий

Имя:
Email:
Введите код: Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив